224 曲線救國(第2/2頁)

這樣真的好嗎？

在一片嘰嘰喳喳的聲音裡，屈雨時那大嗓門如同平地驚雷一般炸裂開來，硬生生地讓所有視線又重新聚集起來。

“口碑，放在那裡，自然會傳播開來，根本不需要我們的宣傳，但如果我們一直強調口碑，就等於踩進對手的陷阱，范蠡的粉絲大軍就在趕來引戰的路上，對我們來說，這是完全沒有必要浪費的精力。”

“我們應該把視線聚焦在‘突襲’自己身上。”

嗯？

這句話又是什麼意思？宣傳口碑難道不是聚焦“突襲”自己嗎？

“我們應該集中精力在話題標籤的經營，#我的動作電影童年回憶。”

“我們需要進一步增加這個話題標籤的影響力，推動更多熱貼出現，並且讓更多網友參與到話題之中來。”

只要討論話題熱度上去，動作電影的市場自然也就開啟。

但馬上就有人提出了意見，“……這樣宣傳的話，不就等於也幫助‘老闆超速’宣傳了嗎？他們也是動作電影，至於是復古動作電影還是喜劇動作電影，其實對普通觀眾來說沒有區別。”

屈雨時眼底流露出得意的笑容，“對，觀眾們對動作電影感興趣，然後他們在市場裡看到兩部動作電影上映，你認為他們會選擇鋪天蓋地宣傳的那一部，還是會選擇自己登陸青竹對比評分之後更好的那一部？”

前者？還是後者？

從市場營銷原理來說，前者是佔據優勢的，這也是廣告和宣傳的重要性，在沒有任何傾向性的情況下，往往會選擇“聽說過的”；但不要忘記了，現在是網路時代，消費者越來越聰明，哪怕是網購也要貨比三家，電影也同樣如此。

此時，口碑的重要性就凸顯出來了。

而且，現在的消費者不喜歡“硬廣告”，而喜歡“軟廣告”。

什麼意思呢？

簡單來說，“硬廣告”就是告訴消費者，“我的產品很好很好，你買吧買吧買吧”；而“軟廣告”則是告訴消費者，“你看我們是這樣這樣的，但是否購買的決定權在你手中，你覺得呢”，也就是將選擇的決定權交給消費者。

經過無數次證明，當消費者認為“購買這個東西取決於自己意志而不是別人驅使”的時候，真正開啟錢包的機率就更高。

屈雨時的“曲線救國”就是如此，繞過口碑宣傳，而不是強行塞給觀眾一個“這部電影真的很好看”的概念，透過話題標籤的熱度推動，讓觀眾自己發現“突襲”，最終能夠兌現成為票房的比例就會大幅度提升。

當然，最重要的是，這樣還最大程度地避開了粉圈引戰的危險——

這樣，真的有效嗎？