第一百二十九章：成也蕭何，敗也蕭何(第1/2頁)

燒錢買市場，網際網路從業者和投資人，都明白這個道理，十幾年後華國的o2o，還有打車大戰，也都是燒錢買市場。但是錢從哪裡來？當然是從投資者手裡來的，不過他們當時可能還沒有意識到，自己即將成為韭菜。96

這裡就不得不提一下當時金融市場了，網際網路行業本身的發展，並不足以讓華爾街的人失去理智，真正推動人們開始瘋狂投機的，除了人性的貪婪，還有當時政府的兩個政策——降息和減稅

這裡簡單普及一下降息，所謂的降息就是降低資金，在不同主體之間週轉的利息、增加市場上流動的資金，吸引大家把錢從銀行裡面拿出去做投資。

具體一點，就是讓銀行把存款的利息降低了，大家覺得錢放銀行收益太低，不如就把錢取出來吃喝玩樂或者投資，同時銀行貸款的利率也降低了，借錢成本低了，更多的人就願意去找銀行，借錢消費或者投資，總之就是讓錢從銀行流向市場。

其實一九九五年美聯儲的降息，跟網際網路一點關係都沒有，那時候正好趕上日本房地產泡沫崩潰的尾聲，日本GDP縮水了1萬億美元，美聯儲感覺日本經濟衰退，勢必波及到美國，於是透過降息，幫助美國企業收購日本資產，同時讓美元增值，讓市場上更多的錢流動起來，刺激經濟發展。股市通常都是經濟運轉情況的晴雨表，市場上熱錢越多，流入到股市的錢也越多。

剛才提到的另外一個影響因素是減稅，也就是《1997年納稅人救濟法》（TaxpayerReliefActof1997）的實施。這個減稅法案是美國曆史上最大的減稅法案之一，降低了好幾項聯邦稅，其中最重要的就是把長期資本利得稅，從百分之二十八降到了百分之二十。

資本利得稅這個東西，這玩意兒在華國沒有，一部分西方國家才有的。不過聽這個名字大致能夠猜出來，是買賣資本才需要交的稅，資本包括股票、債券和不動產，只要你透過買賣這些東西賺到了錢，就需要交稅。

買賣資本有長期和短期兩個概念，短期就是持有時間少於一年，買賣資產收入算到你的年收入裡面，和工資獎金什麼的一起計算要交多少稅。

如果持有時間超過一年，就按照長期稅率來算，這個一九九七法案修改的就是長期稅率，從百分之二十八降到了百分之二十，如果你一年前花一百萬買了套房子，然後今天二百萬賣了，賺了一百萬，那麼原來需要交二十八萬的稅，現在只需要交二十萬的稅，省了八萬塊，買股票也是同樣的道理。

這個減稅法案不僅增加了平頭百姓的可支配收入，也降低了投資的成本，一定程度上也助長了投機的風氣。站在當時老百姓的角度想想，這些網際網路公司在美股納指漲的這麼好，自己手裡又有錢，雖然不太懂網際網路是個什麼東西，但是別人都去投，我為啥不去試一下呢？

懷著這種心理，投資者逐漸失去理智，認為只要是網際網路公司，直接投就行了，反正肯定漲；創業者看到這種情況更加瘋狂，反正只要掛上網際網路公司的名頭肯定能成，幹就完事兒了。

投資者盯著那些創業者，彷彿在說：“創業嗎？上美股納指的那種？”

這場大戲在投資者和創業者的推動下，迎來了高潮。

馬克思在《資本論》裡面曾經說過，如果有百分之五十的利潤，它就鋌而走險。如果有百分之一百的利潤，它就敢踐踏一切人間法律，如果有百分之三百的利潤，它就敢犯任何罪行，甚至絞首的危險。

投資網際網路公司股票的收益，在當時要遠遠超過百分之三百，人類的貪婪現在展現的一覽無餘，大多數人都不懂這些高科技公司，到底是如何運作的，其實他們也不關心，只知道他們是未來，公司暫時的虧損，在未來肯定能賺回來，現在增長是最重要的，以前從來沒有買過股票的人，也衝進交易所要求購買這些網際網路公司的股票，還有人辭職在家專門炒股，儼然一番全民股神的情形，像極了二零一五年的A股

即便有些公司只是在名稱前面加個e，或者後面加了一個.com，然後出了一份商業計劃書，投資者就認為它是網際網路公司，有投資價值而瘋狂砸錢，隨隨便便一家新上市的網際網路公司，就能融資好幾千萬美元，前面提到的做生鮮配送的Webvan，上市融了三點七億美元，專賣寵物用品的，融資了八千二百萬美元，還有社交網路鼻祖，上市第一天股價暴漲九倍，融資二千八百萬美元。

那些為網際網路公司提供服務的通訊公司和網路公司，也同樣備受投資者青睞，僅僅在一九九九年一年，高通就漲了二十六倍，同樣還有另外十二支股票漲了超過十倍，網路服務公司Akamai第一天股價就漲了四倍，總之就是老大們吃肉，後邊的小弟們喝湯，大家一起發財。

到了二零零零年，美股納指指數公司的整體市盈率，已經到了200，比一九九一年日本房地產泡沫時候的日經225指數，公司整體市盈率的80高了兩倍不止，貌似大家都已經忘記了日本房地產泡沫的慘象，或者選擇性無視了，公司賺不賺錢不要緊，股價漲起來就行。

上邊是投資者的狂歡，下邊是創業者的盛典，上游的錢像瀑布一樣砸向這些公司。這些公司老闆的腦袋也給砸暈了，開始忘記這些錢遲早要還給投資者的，開始毫無節制的放火燒錢。

首先高科技行業人才，肯定是擺在第一位的，雖然很多公司的老闆都是寫程式碼出身的，但是這種腦力密集型產業，需要大量的程式設計師。

那個時候網際網路才發展了十年不到，市面上的程式設計師數量太少了，這些公司不得不奆薪招聘程式設計師，隨隨便便就開出8萬美元、10萬美元的年薪，用撒錢來形容毫不為過，要知道這可是新世紀前，二十年後美國灣區程式設計師的工資，起薪也就10萬美元。

除了突破天際的工資，還有各種各樣的奢侈的party，錢不是問題，只要大家開心就好。

公司成立開個party，公司改名字開個party，專案啟動開個party，產品上線開個party，當時的矽谷每週都要開20多個party，酒水飲料隨便暢飲，甚至請明星過來唱歌，就連跟這些公司毫無關係的路人，都可以過來湊湊熱鬧，一個party輕輕鬆鬆花掉十幾萬美金

花錢無極限，員工工資和開party，其實都是花的小錢，搞過網際網路的應該都知道，花錢的大頭基本都在推廣，想讓別人用自己的產品，得先讓別人知道自己的產品，每天都要花費巨資去打廣告。

打廣告的方式有很多，在當時無外乎電視廣告、印刷廣告（廣告牌這種），或者體育賽事休息時間廣告，這些都是當時比較主流的廣告方式，可以想象當時在整個灣區，都是大大小小的網際網路公司的廣告。

當時最牛的莫過於，這家賣寵物物品的垂類電商公司，開業第一年打廣告的費用，就幾乎是公司營收的二十倍，放在現在大家可能覺得這家公司的老闆可能已經瘋掉了。

同時在十幾個城市開展廣告營銷，它的吉祥物——布袋木偶斑點狗——出現在各個電視節目還有雜誌裡面，還做了一個巨型吉祥物，參加紐約梅西百貨感恩節遊行，最牛逼的是他們還花了120萬美元，買下了二零零零年美國超級碗廣告。

超級碗是美國職業橄欖球聯盟（NFL）的年度冠軍賽，它的電視廣告一直都是兵家必爭之地，類似於這幾年華國春晚的撒紅包活動，在美國曝光量極高，覆蓋人群極廣，已經脫離了體育，成為了一種文化現象，能在超級碗播放的廣告，通常能夠在社會各界引起廣泛的關注，推廣效果顯著。

一九八四年水果的曠世之作Macintosh電腦剛面世的時候，就在超級碗上面打了一分鐘的廣告，立刻爆紅，並且受到廣泛好評，成為了超級碗最好的廣告之一，同時也奠定了Macintosh在個人電腦市場的地位。感興趣的同學可以去B站上看看，廣告名叫《1984》，內容就不介紹了，有一說一這廣告放到現在也還是挺震撼的，喬布斯親自監製，真心佩服當時喬幫主的想象力。