第八章 騙術(第1/3頁)

我們攤開紙張，低頭一看，是個廣告專案梗概。具體的行文用語也不累贅重複了，內容是洗髮水廣告，影片類，看上去能賺錢。

這答案呼之欲出，老王卻突然開口說話。

“洗髮水？成龍大哥的那個麼？”老王說。

“什麼？”我驚道。

也難怪王明後聯想到成龍，主要那廣告太魔性了。“霸王洗髮水”當初以一種不可思議的熱度席捲大陸，各大播主的剪輯合成，二次創作，也為它的流行添磚添瓦。當然，它獨創的特效詞彙，更讓它的傳播速度如虎添翼。

“duang duang duang~”一聽就印象深刻了。

“就得是他啊！洗髮水能火過他？”王明後說。

“老王，你看那公司會請成龍大哥那樣的大腕嗎？”我問道。

“……”

王明後開始罵廣告公司。

那公司太窮。

王明後雖然思維跳躍，但腦筋不傻，他吐槽道：“能請洪磊那種人，說什麼都不會太富裕！”

我也說：“這想法得要作廢，請成龍那樣的大腕拍廣告……那不是哪一家都能做的。更何況，營銷，造勢，注水，也能把資料搞出來……哪一筆不需要錢？把專案做出來，就足夠了！”

王明後聽罷，一陣沉默，忽然長嘆口氣。

致敬這廣告，肯定不能做了。

“老闆既然叫我們做設計，那必然得用成本低的方案，不然，沒辦法與別人分庭抗禮。”我評價道，“如果有大理想，也不會做廣告了，想賺錢的都是一個想法，找個低成本的專案，再高價格賣出去！”

我以前學影視製作時，也瞭解過行情。

拍電影、拍電視劇其實都差不多，投資商都希望少點成本，多點收益，在製作上少少投錢，在宣傳上多多注水。製作方由此生存挺難的，畢竟不是哪家劇組都有名角在扛柱子。

“我們就不該考慮演員，只做內容。”我說。

“好！”老王也毫不猶豫，“那你說，要注意什麼？”

“騙術！”我說。

“……靠！”

“廣告有三點重要！”我向老王解釋，國產廣告因為受電視臺收費政策影響，時長多半是十五的倍數。“大多數電視臺收費標準是每五秒進行一次收費。可五秒，卻很難做成一個完整的廣告，所以漸漸形成了以十五秒為基礎時長的廣告。這風氣從電視臺也漸漸影響到網際網路界，影片網的廣告時長，也多半是十五的倍數。”

“時間短，還想吸引觀眾，就得采取點不一樣的手段！”我解釋道。

老王聽了，不住點頭。

他問：“那你覺得用什麼手段？”

“恐懼！”

“……”

“幽默！”

“……”

“偷換概念！”

“……”

“人生活在恐懼之中！”我說。

我也身在畏懼中。秋冬的風很冷，大槐樹也沒有枝葉，結實的樹幹上鋪有厚厚的青苔，乾枯筆挺的樹枝指向天空。我把手塞進口袋裡，和老王從校門口繞回去。中午的校園很安靜。操場上有兩三名學生在慢跑。

我們走上石階，夾縫裡是滑膩的苔蘚。

“怕死，所以保健品賣得好。

“怕找不到好工作，所以教育賺錢。

“怕被人說土，說醜，奢飾品也就暢行——投資理財、保險風投，難道不也是因對貨幣貶值、意外事故擔憂而盛行嗎？營銷號氾濫、傳銷頻出，難道也不是在令人恐懼、製造焦慮嗎？