1487 順水推舟(第2/2頁)

誰能夠想到，「德約科維奇VS穆雷」的比賽結束後，在社交網路引爆熱議的卻是前一天結束的「高文VS瓦林卡」呢？

緊接著，意想不到地，耐克，登場了。

耐克，常年專注耕耘籃球和足球市場，那些頂級巨星們在比賽裡創造記錄或者引爆話題的時刻總是能夠看到他們的身影，第一時間跟進，進行品牌形象的推廣，要麼圖片要麼影片，要麼相對應的活動。

但是，他們對網球的相關活動一直略顯慢熱，即使是費德勒和納達爾也不例外，跟隨著球員賽場表現與時俱

進的推廣活動總是顯得慢半拍，甚至有些漫不經心、毫不在意，市場重視度明顯不在一個檔次。

然而，這一次，耐克卻難得一見地跟上了腳步，順勢推出了一個小型推廣活動——

「戰鬥不息，搏擊不斷（keepfighting，keeppounding）」。

耐克以高文今年紅土賽季的表現，剪輯了一段三十秒的影片短片，配合激烈的鼓點，感受心臟的跳動，犀利的剪輯完全燃了起來，並且最後以高文對陣瓦林卡最後一分的狂奔作為收尾。

不過，在影片裡，高文一直處於奔跑狀態，網球沒有落地，比賽也沒有結束，彷彿就將這樣天長地久地延續下去一般。

非常非常難得一見地，耐克沒有慶祝一場勝利一個冠軍，而是為一場失敗致敬。

同時，這也是耐克首次在高文的相關廣告裡植入「戰鬥不息，搏擊不斷」的口號，而後這也就正式成為高文的專屬口號，在耐克系統裡註冊了商標，繼費德勒和納達爾之後，高文也擁有了自己的專屬商標。

毫無疑問，高文用自己的拼搏和戰鬥閃耀了羅蘭加洛斯，沒有什麼能夠比這片球場更加適合展現堅韌不拔的意志和戰鬥不息的勇氣，即使是失敗，也依舊值得慶祝——

耐克，抓住了機會，並且正式確立了高文的品牌形象。

當然，耐克並沒有配合商業推廣，沒有搭配任何利益宣傳，所以無法直接從銷售數字看出影片的影響；但恰恰是沒有商業推廣，純粹只是一次形象塑造活動，不帶任何商業利益，才引爆了熱議。

僅僅在亞洲範圍之內，這一個影片短片就贏得了十億點選，其中華夏地區，話題標籤更是在熱搜榜榜首雄踞整整二十四小時，炙手可熱的聲勢完全勢不可擋，並且在全球範圍內贏得超過三十億點選。

駭人聽聞！

事實也再次證明耐克的敏銳，他們嗅到了商機，並且抓住了商機，經過紅土賽季一系列活動的打磨，高文已經逐步綻放出巨星光芒，這才是耐克改變態度的根本原因，最後一場半決賽扮演著重要角色。

一步，一個腳印。

耐克期待著在高文身上實現的計劃，正在演變成為現實，甚至超出耐克的期許，書寫一段一段奇蹟。

也許，經過費德勒、納達爾、小威廉姆斯和莎拉波娃開發耕耘的網球市場，現在又迎來了一次全新突破良機，能夠在全球範圍內進一步挖掘出潛力，不僅僅是亞洲而已，高文在其他市場也已經展現出了號召力。

並且，在這場較量裡，耐克已經搶先一步遙遙領先。

那麼，下一步呢？