745 創意火花(第1/2頁)

縱覽競技體育商業化將近半個世紀的征程，不同專案不同領域的頂尖巨星，數不勝數，每個人心目中應該都有自己的“巨星”清單。

但是，對於職業球員個人商業價值的開發與推廣程序來說，卻有三位球員是載入史冊、改變格局的存在。

邁克爾喬丹，首個開創個人品牌並且推動耐克成為全球第一大運動品牌的真正功臣。

大衛貝克漢姆, 首個打破競技體育壁壘深入時尚、娛樂、生活等等產業的傳奇巨星。

克里斯蒂亞諾羅納爾多，首個充分利用社交網路建立商業帝國實現個人價值的人物。

時代，在前進；歷史，在書寫，而他們，不約而同地都留下了屬於自己濃墨重彩的一筆, 以不同的方式。

如果說, 討論賽場成績和職業成就, 那麼球迷之間的爭論肯定不會平息，每一項競技體育都是如此；但討論商業價值、個人品牌、市場推廣等等，上述三位球員，卻是具有劃時代意義的存在。

目前，對耐克來說，c羅納爾多就是當家一哥，nes）也稍稍略遜一籌。

無論是貝克漢姆，還是c羅納爾多，這都是所有體育經紀人夢寐以求的高度，憑藉著一位球員開創整個商業帝國，哪怕經紀人手中就只有這一位球員，就能夠輕鬆躋身金字塔頂尖1%的行列。

顯然，這就是托比亞斯為高文描繪的未來。

此次，高文和c羅納爾多一起拍攝廣告，自然不是高文的個人廣告，而是配合耐克新年宣傳的特別企劃——

群星動員。

企劃標題為，“夢想更瘋狂一些”, 標誌著耐克揭開2015年的全新序幕。

整個廣告創意，非常有趣。

廣告，以高文為起點，拍攝他在健身房鍛鍊、在練習場練球的揮汗畫面，然後他在全場歡呼聲之中登上球場，並且混剪他在美網披荊斬棘一路前進的畫面，最終登頂捧杯。

最後落下注腳，“他們說，這是瘋狂。”

當然，高文參加美網的時候，身穿的是ucla的隊服，所以登場畫面和擊球畫面還是需要返回紐約重新拍攝；而後期製作則會透過電腦特效修改細節，展現出高文身披耐克戰袍登頂的畫面。

隨後，高文會離開網球場，繼續自己挑戰極限的“瘋狂之旅”。

踏上綠茵場，挑戰c羅納爾多。

踏上籃球場，挑戰勒布朗詹姆斯。

踏上高爾夫球場，挑戰羅裡麥克羅伊（rorymcllroy）。

&niketrout）。

每次挑戰結束，註腳都會重複一次, “他們說, 這是瘋狂。”

一直到全部挑戰落幕，高文再重新回到網球場，整裝待發，等待走上球場的時候，站在球網另一側等待開戰的則是綠巨人。

以一句“既然如此，不如夢想更瘋狂一些”，為整個廣告畫上句號。

整個廣告，完全以高文為核心串聯起來，c羅納爾多和勒布朗詹姆斯自然不需要多說，分別是目前足球和籃球最具代表性和影響力的頂尖巨星之一，而另外兩位球員也來頭不小，正是耐克當下強推的球員。

麥克羅伊，高爾夫，1989年出生，2012年三月正式成為新任世界第一，目前已經手握四座大滿貫冠軍獎盃，包括八月的美國pga錦標賽冠軍。