536 人氣狂潮(第2/2頁)

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當晚，高文又西裝革履地出現在王府井，在這裡，他以新任代言人的身份，出席勞力士的簽約新聞釋出會。

勞力士正式宣佈，他們與高文簽署一份五年的代言合同，接下來，高文將成為手錶的新任全球大使。

自耐克和威爾遜相繼簽約高文以來，整個業界都在關注著高文的下一部舉動，人人都知道現在排隊等待高文簽約的贊助品牌沒有一百也有八十，毫無疑問是當下最炙手可熱的香饃饃，但托比亞斯始終按而不發。

這也意味著，托比亞斯應該正在醞釀大招。

果然！

勞力士，在刺刀見紅的競爭之中脫穎而出，成為高文登頂美網冠軍之後的第三家廣告代言，重磅訊息又是一石激起千層浪，再次讓所有業內人士深深感受到高文的人氣狂潮。

新聞釋出會現場，聚集超過三百名記者，第一時間見證這場傳奇合作——

和耐克、威爾遜等等專業體育品牌一網打盡的姿態區別在於，勞力士對於代言人一向秉持著寧缺毋濫的高階姿態，每次代言人的挑選都是精簡再精簡，儘可能做到少而精，以精益求精的姿態塑造品牌形象。

其實，鐘錶和競技體育的聯絡一直非常緊密，因為時間、計時本來就是體育賽事的基本準則之一，所有體育專案都離不開時間的衡量與參考，包括足球籃球等等比賽也都需要時間的計量，也正是因為如此，頂級鐘錶品牌與特定的體育賽事達成戰略合作，也一直是跨界合作的標杆。

網球，也不例外——

法國網球公開賽的浪琴、美國網球公開賽的西鐵城、澳大利亞網球公開賽和溫布林登錦標賽的勞力士。

四大滿貫的計時器都能夠看到頂級鐘錶品牌的身影，大師賽、黃金賽等等也全部無一例外。

目前，勞力士的全球市場佔有率當之無愧地位居前列，甚至多年排名榜首，早就已經形成穩定市場，所以，品牌不需要開拓全新市場，只需要持續不斷地鞏固現有市場即可，代言對於品牌的戰略來說：

不在於開啟全新局面，而在於進一步塑造品牌形象和品牌深度。

自然而然地，對於代言人的選擇，勞力士始終保持謹慎態度，往往一個體育專案裡，就只會選擇最頂尖的少數幾位；並且，一旦簽約，勞力士就希望塑造出亙古、長久、穩定的形象，不會輕易更換。

也正是因為如此，當勞力士宣佈他們將與高文簽約的時候，所有記者都沸騰了——

一飛沖天！

確確實實是一飛沖天！

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