0015【塵埃落定】(第1/2頁)

柰克讓夏偉元頭大的原因並不是兩家贊助商的利益衝突，而是這件事他根本就做不了主。

天佑保險對王一男的所有贊助，說到底都是屬於“資助”的性質。

無論是公益球童還是上體校期間的所有費用贊助，都屬於企業“資助貧困生”的善舉。也就是說天佑保險公司這番作為是不圖回報的。

如果一定要說某種回報，也就是類似陶敏的在這篇文章裡提到的“天佑保險”字樣，以及天佑保險在這件事的前後始末中所扮演的角色，起到的作用、意義如何如何……

對天佑保險公司而言，這些資助行為一方面是企業主動承擔社會責任的具體體現，另一方面也屬於一種企業品牌形象的建設和傳播。

後面這方面有點類似於後來廣告植入性質的“軟文。”

但天佑保險這種“軟文”不但不會令人生厭，甚至還會因為他們資助了貧困地區的少年兒童，並因此而挖掘出了一個網球天才而對他們心生好感……

而這種好感正是天佑保險公司在所有資助活動中所期望達成的傳播目標。

可以透過類似事件擴大天佑保險的品牌知名度和美譽度，不斷提升天佑保險的品牌價值。

而柰克的贊助卻是實實在在的商業行為，是純粹的品牌代言性質。

至於柰克為什麼選擇了目前還沒有正式進入體校、還不是正式運動員的王一男作為品牌代言人，也不必大驚小怪。

李娜還在十幾歲名不見經傳的時候，柰克就以其極為刁毒的戰略眼光選中了李娜，為其提供了每年2.5萬美元的代言費。並且還贊助李娜去了美國的一家網校學習訓練了十個月。

隨著李娜WTA排名的不斷提升，代言費每年也在水漲船高。到了2011年李娜奪得法網冠軍後，代言費已經飆升到了每年兩千萬人民幣。

……

王一男的親人都在大山裡，即使都在城裡都在王一男的身邊，對這類事似乎也幫不上任何忙。

夏偉元就只好找陶敏商量。

柰克大中華區市場部的楊咪小姐，其實最先找的就是陶敏。

陶敏的那篇報道雖然有點標題黨的味道，但內容卻幾乎都是以事實和資料說話的。

這也是《南方日報》一向秉承的辦報理念。

在新聞資訊的選擇和處理上，要有自己的獨特見解，發出自己權威的聲音，對社會輿論產生引導和主導作用……”

他們要做的，是最具公信力的主流政經媒體權威，和智慧型資訊的提供者。

陶敏的這篇文章從中網球童訓練營舉辦的目的意義及徵召球童學員的方式方法談起，三五句後就提到了由天佑保險透過體育幫扶選拔上來的球童學員王一男。

這個王一男，是此次中網球童選拔訓練營近兩萬名球童學員中，第一個被中網球童培訓師們選定的中網球童。

隨後就是對王一男在體測、球場實戰演練中的出色表現進行描述，並配發了王一男光著膀子衝刺、側後身魚躍接球的照片。

然後筆鋒一轉就到了王一男和各省市專業青少年隊員車輪大戰的戰況。自然也配發了兩三幅不同對手的照片。

接下來開始以倒敘的方式，把筆鋒轉向了雲鶴鎮初級中學，轉向了王一男和姐姐在宿舍自己煮飯，吃飯時只有一罐辣醬的場景……

五年前還只是八九歲的王一男，和三個姐姐及同村鄰村的五六個都只是八九歲、十來歲的孩子，一起穿梭在山間小路上的照片，需要跋涉四五個小時才能到家的漫長山路路途。

前窩村和後窩村的全景和區域性實景照片。

王一男一家晚飯時以及在田間耕作、釀酒時的場景照片。

林楓和雲鶴鎮初級中學體育老師、校長手握計時器，王一男和同學們百米、五千米奔跑時的照片。

簡潔樸實的文字，震撼心靈的一幅幅照片。

城裡人無論大人孩子，都知道全國還有一部分家庭處於貧困線之下，但沒有幾人真正瞭解當前的國情之下，身處老少邊窮大山裡的那些家庭、那些孩子們真實的生活學習狀態。