第一六一章 價值觀(第2/2頁)

5月份的歐冠決賽，6月份開幕的歐洲杯，7月份在本國舉辦的亞洲杯，三項重要的足球賽事贊助。既然是合作夥伴，可不是給了錢就不用管的，合同是雙方的義務，如果不作為也是會被歐足聯追責的。

而且過幾天還有一份燕京奧運會贊助合約要簽署，太多事情要去做，縱使李自強這個品牌總監有三頭六臂也忙不過來。

相比而言，歐冠決賽反倒是最次要的，但可以借機試水。

舉辦球迷活動，贈送決賽門票，在比賽場地做路演，這些傳統的套路必不可少。同時也得想法在搜尋頁面加上螞蟻歐冠的醒目導航，這是特定的搜尋搜尋選項。

其他的包括更改搜關鍵詞顯示，比如搜體育、足球、歐洲以及相關詞彙，都將會有確切的指向性。

歐冠小組賽成績、淘汰賽對陣、各種文章分析等都會全部列到一個集合裡，不用點開網頁就能直接顯示，跳過了下一級的操作方式。

歐洲杯這種重頭戲當然不能臨時抱佛腳，以歐洲為重心，其他地方輔助。在歐羅巴大陸的各大機場都已經開始投放巨幅的海報，目標直指賽事舉辦地葡萄牙，而且任何使用螞蟻搜尋旗下産品的使用者都有可能獲得歐洲杯的比賽門票，前提是需要有一個foxai郵箱，這就足夠了。

所有客戶端開始集體推送訊息，就連賣出去的yspace也在首頁掛上了巨幅推廣的海報。雖然整體流量不如雅虎和googe，但架不住産品眾多的蟻群戰術。

而在國內舉辦的亞洲杯就要好辦的多，用不著面向全世界去做宣傳，只要在東亞和中東投放一些相應的廣告也就差不多了，影響力畢竟有限，而且亞洲足球受眾主要也就集中在東亞和西亞地區。

像土耳其、以色列、哈薩克這些國家都已經脫亞入歐，不跟亞足聯玩的就更沒必要強推了。

機場、火車站、甚至連螞蟻搜尋控制下的網咖和遊戲介面都開始做起了相關活動。

麥動音樂也在計劃推出足球紀念版的數碼隨身聽，網站策劃了一期與足球有關的音樂專輯，既有過往各大賽事中的經典曲目，比如瑞奇馬丁的那首，歐冠主題曲，皇後樂隊的還有諸多豪門足球俱樂部的隊歌等等，即便不是球迷也會因為音樂而愛上這份熱血沸騰。

螞蟻桌面推出了足球季的特別版，也會實時提醒相關的倒計時，不僅是贈送門票。還有足球大禮包都包含在內。這一通方案實施起來，是全球所有的分公司都在忙活，並且實時監控相應資料提供給各足聯部門。

表面上看來是螞蟻搜尋既花了錢，又付出了運營成本，彷彿是吃力不討好。但實際上這確實是雙贏的，透過推廣這些大型體育賽事，聚攏了眾多的球迷粉絲群體，強化了螞蟻的品牌度。

在足球圈裡，螞蟻的形象就和這項代表著積極、努力、團結、配合的運動貼上了標簽。在公益組織眼中，螞蟻又被冠以有社會責任心的企業。兩種標簽都代表著正面積極向上的符號，這是不管哪家網際網路公司都沒法比的，也讓螞蟻搜尋不斷地蠶食這塊大蛋糕。

錢的確是花了，但花得是物有所值，當其他公司還在執迷與追求流量推廣的時候。螞蟻已經開始為提升品牌價值做努力，這就是營銷的重要性，賣産品不如賣故事，再好的産品沒有品牌辨識度也枉然。畢竟現在是資訊爆炸的時代，如何能夠從眾多的同質化産品中脫穎而出在21世紀已經成為一個重要課題。

好在今年沒有拿下雅典奧運會的贊助合約，否則絕對能讓螞蟻的員工累脫一層皮，這還只是5、6、7三個月的運營活動，如果再加上8月份的長達半個月的密集賽事，那也就直接累成狗而後繼無力了。

但是4年後的燕京奧運會是必須要拿下來的，這不僅是宣傳螞蟻的好機會，也是宣傳這個國家的一個視窗。國際上的輿論被各大媒體所把控，總會有不利的言論傳出來，就會被無知的人群所誤解。

不管你是做生意也好，還是留學、旅行，總會被強行貼上沒有人權的獨裁國等標簽，他們並不想知道究竟這個國度到底發生了什麼，到底過著怎樣的生活，只是糊裡糊塗的接收了媒體所發出的訊號，然後就信以為真。

這是一種盲從的群體效應，就像裡所寫的一樣，全世界的人都一個德性，在媒體宣傳的攻勢下，無論多麼精明強幹的人都會喪失理性的判斷。

沒有親身經歷就沒有發言權，單看一面也永遠無法得知全貌，而這次盛會當然勢在必行，為全球的外籍運動提供可以近觀的視窗，這是消除誤解的最好方式。

藉著這把東風，想要宣傳企業品牌的公司也猶如過江之鯽，不過國內的網際網路行業中，能有實力和陳渤掰手腕的沒有。不是使用者的多寡，而是因為資本的問題，沒人比他的小金庫更充足，4000萬美金的贊助費可不是大風刮來的，即便他們的確有這些錢，也會考付出之後的現金流斷裂問題。