第036章 降維的辦報理念(第1/2頁)

聽馬小飛滔滔不絕講了好一陣，文光煜也在認真思考。

最後，文光煜還是搖頭：

“小飛，我覺得你想的太簡單了。

報社去年的廣告收入410多萬，編內編外的職工加在一起，接近90人。

如果算上印刷廠，都有110多人了。

有財政撥款的編內職工，現在算上你，也就66個人。

而且財政只是撥付工資，福利和獎金，要靠報社自己去掙的。

市場化辦報，確實是報業發展的新趨勢。

只是錦陽經濟還比較落後，城區人口還不到50萬人，廣告市場規模不大，不足以再養活一份報紙。

市場化辦報，面向市民讀者零售或者徵訂，發行這一塊就會虧不少錢。”

馬小飛問道：“文老師，現在一份報紙的印刷成本是多少？”

文光煜道：“出刊4個版，印一份報紙，成本在二毛五的樣子，8個版大概要四毛錢。

像我們週末版創刊後，零售價五毛錢一份，給報攤的價格定為二毛五。

初期計劃全城發行5000份，每週兩期報紙，每期按基本版8個版計算，發行就要虧損1500塊錢。

如果按目標計劃，發行到1萬份，每個月的發行虧損都有一萬二了。”

馬小飛想想道：“發行這一塊，每個月就按虧損一萬五計算，一年18萬。

然後再算30個編外人員，每月人均工資加獎金600元，這是21.6萬。

其他的費用，再計算10萬左右，每年總成本算50萬。

如果能做到100萬廣告，按平均20%計算提成，一年也能盈利30萬。”

文光煜搖頭一笑：“新做一份報紙，一年做到100萬廣告，談何容易，錦陽日報86年創刊的，去年的廣告收入才過了400萬。”

馬小飛道：“文老師，我們討論的不是機關報，是市民生活報啊。你看京城的《精品購物指南》，每週出刊一期，一年廣告收入幾千萬。”

文光煜道：“《精品購物指南》我知道，93年初創刊的，我當時還在京城進修。

它實際上是學時尚雜誌的做法，又處在京城，面向的是中高收入讀者，錦陽是沒有這一類市場的。”

馬小飛道：“文老師，我想說的是，無論是《精品購物指南》的迅速成功，還是《西部都市報》今年創刊後的市場反響，背後都是都市類報刊開始興起的報業市場新趨勢。

錦陽城裡生活著接近50萬人，肯定需要一份大眾化、生活化的都市類報紙。

讀者和市場基礎，肯定是有的，一份報紙5毛錢，誰都買的起。

在錦陽辦一份都市類報紙，別說發行1萬份，發行到三五萬份，都不是太困難。

這份報紙的定位，與錦陽日報的機關報性質不同，面向的市場不一樣，哪怕第一年試刊，做到上百萬廣告，我覺得很容易的。

我最近要去談一個專題廣告合作，如果談成了，這一單30萬起步沒問題，50萬都有可能……”

當馬小飛詳細講了，為西苑批發市場設計的宣傳推廣思路，文光煜頓時跟看怪物似的。

“市場分析，新聞專題，商業宣傳，現場活動，這些全都整合包裝在一起，你是怎麼想到的？”

馬小飛再給文光煜遞根菸：

“文老師，我愛琢磨報紙上的廣告，還有一些像是專題的商業推廣。

比如《精品購物指南》，我以前每次到報社來，都會細看，它經常有一些選題報道，一看就是策劃出來的。

正好，我們剛才西苑批發市場按揭貸款，買了一間鋪子，我也在琢磨，如果這個批發市場要炒出人氣，有哪些辦法。

錦陽的媒體廣告市場，不可能只有現在這樣小的規模，很多企業其實不懂如何藉助媒體包裝宣傳自己。