第1104章 1114：鋼鐵雄風（第一更）(第1/2頁)

國內，《致青春》大賣已成定局。

次周國內排片量，立刻增加到接近20萬場次。另一部好萊塢動畫片《瘋狂原始人》口碑爆好，卻排片極少，被《致青春》擠佔了大半。

好的排片決定了硬性條件，好的宣傳則是必備的軟碟機動。在這宣傳之中，走穴自然必不可少，但一款好的預告片也尤其重要。

如今在國內的電影市場，只要一提起預告片，很多人都會想起“簡單點”。2010年，一個叫魏楠的在京城創辦了國內第一家專業製作電影預告片的京城簡單點文化傳媒有限公司。專業從事預告片業務。

在他眼中，衡量預告片是否成功的標準只有一個——能為電影帶來多少票房。

在許多人看來，為一款時長只有兩三分鐘、有時甚至1分鐘不到的預告片一擲萬金，這樣的買賣實在划不來。但對於許多影視公司來說，這樣的交易再划算不過。一款身價數十萬元的預告片，有時會為電影增加超過億元的票房。

預告片作為電影宣傳的必要手段，核心價值就在於對票房的帶動。某宣傳公司調查顯示，在所有觀看過某部影片預告片的人群中，有至少5%的人是在受到預告片的影響，才想到走進影院觀看影片。

預告片看似只有短短几分鐘的剪輯，卻要耗費諸多心血和創意。國內的電影產業正在逐漸成熟，一個電影工業被劃分細緻到預告片都獨立開來製作，就是其一。

製作一款預告片的成本往往要高達總收入的90%。而這些成本支出主要包括剪輯師的工時費、裝置耗材、特效製作以及音樂版權買入。有時候，為了保證預告片的製作效果及質量，哪怕只是一段10秒的配樂，都需要花15萬元到海外夠買。

一款預告片的好壞，不能僅憑其製作技術及質量進行界定。

預告片存在的主要意義，就是為電影進行宣傳，絕對不能把預告片單純地當做藝術品去看待。“它其實是一件產品。它所要體現的不是高超的剪輯功力，而是它能為影片起到多少宣傳作用。也許有的預告片做得很差，但只要它能夠間接為電影帶來高票房，那這就是成功的預告片”。

魅影的各項業務很完善。暫時用不到與對外公司合作。可以後業務逐漸增多之後，也難保不會對外合作。

尤其是更專業的對口公司，更有合作的可能。對於《京城遇上西雅圖》、《致我們終將逝去的青春》這類熱門影片，預告片的網路點選量早已超過億次，這樣算下來，受預告片影響所產生的票房已超過億元。

這也是魅影接連兩部電影都大成功的重要因素之一。

這周公映結束後，《致青春》也果然沒有辜負魅影的特殊照顧，次周再入3.8億，累計5.3億。十天破五億，再創了一個青春愛情題材電影的新紀錄。

趙薇也一躍而起。成了國內炙手可熱的美女大導演。

《鋼鐵俠3》在國內上映足足與《致青春》騰開了一個月的時間，按照《致青春》現在的熱度，足以讓《致青春》再霸佔一個月的周冠軍了。

但《鋼鐵俠3》始終還是要上映的，魅影也開始著手《鋼鐵俠3》的國內市場宣傳。

根據此前的系列市場調研，分析得出結論：“關注這部影片的主要人群80%是男性、20%是女性。但按照國內電影市場的觀影習慣。觀影的主力軍60%70%都是女性。因此當時擺在‘魅影中國’公司面前的最關鍵問題就是如何將這‘8：2’比例進行轉換。”

在接下來的宣傳過程中，無論是媒體宣傳稿件還是地面宣傳活動的主題設定，宣傳團隊都有意識地從女性的視角出發。

例如將李東來的人格魅力、導演魅力，作為第一宣傳點。將小羅伯特唐尼為保護女朋友患上抑鬱症等電影情節剪入預告片中，作為第二主要賣點，從而引起女性觀眾對於影片的情感訴求。

對於不同的電影，在整個宣傳過程中。根據不同的階段，也要有不同的側重。

以電影《將愛》為例，在第一輪宣傳過程中，他們主要針對那些十年前看電視劇版《將愛情進行到底》的觀眾打出懷舊牌，引發這些人對於電影的共鳴。當電影進入到第二輪宣傳期，就將目標人群對準了當下的情侶。以情人節為噱頭，打出了在情人節那天‘將愛情進行到底’的宣傳主題。

結果票房大賣。

這也是國內電影市場逐漸成熟的表現。

也是魅影樂意看到的，他們有著更專業的素養，國內電影市場越來越規範，他們將會更加穩步的向前邁進。

2013年5月3日5月5日北美進入暑期的第一個週末來臨。

從本週起。北美影市正式進入暑期檔，在大把燒錢的“超級碗”廣告和“世界巡演”的推動下，雖然氣溫剛剛“立夏”，但全世界影迷的目光早已被“鋼鐵俠”所俘獲！